حينما يكون لك متجرًا إلكترونيًا، ترغب في الحصول على عملاء دائمين له، وتعظيم أرباحه بقدر المستطاع – وهو أمر طبيعي لأي تاجر – ما الذي تفقده بتجاهل معرفة علم تهيئة المتجر لمحركات البحث أو SEO؟

في الواقع، تفقد الكثير … والكثير جدًا أيضًا .. في الواقع تقول الإحصائيات أن 71% من المتسوقين على الإنترنت يبدأون رحلتهم من محرك بحث جوجل .. أي أنك يجب أن تكون هناك حينما يبحثون عنك، وإلا ستكتفي فقط بـ 29% من العملاء.

أيضًا، قبولك مثل هذا النوع من عدم المعرفة، لا يعني فقط فقد عشرات العملاء المحتملين الذين يأتون إلى موقعك بشكل مجاني، ولكنه يعني كذلك أنك ستنفق الكثير على الحملات الدعائية المدفوعة، إذا أردت الاستمرار في هذا السوق. فبطبيعة الحال، حينما لا تحصل أنت على هؤلاء العملاء، سيحصل عليهم منافسوك، وبالتالي أنت في حاجة إلى اتخاذ وسيلة دفاعية أخرى لمحاولة لفت انتباه هؤلاء العملاء – الذين خسرتهم بتجاهل SEO – وجذبهم إليك، إذا أردت أن تستمر في مجالك، وسيكون الإنفاق الإعلاني هو البديل الأول حينذاك

ربما تتحجج بأن هذه النوعية من المعرفة صعبة، أو غير متوفرة في السوق العربية، أو المتواجد منها لا يستهدف المتاجر الإلكترونية بالخصوص، أو غيرها من الحجج الأخرى. حسنًا .. إذا كانت هذه هي حججك، فقد آن الأوان لتثبت لنفسك أنك بالفعل ترغب في تعلم هذا العلم، والاستفادة منه في تعظيم أرباح متجرك الإلكتروني.

ففي هذا المقال – الإرشادي – نعرض لك أقوى 8 مقالات كُتِبَت في علم تهيئة المواقع لمحركات البحث SEO، بتخصيص شديد للمتاجر الإلكترونية. يمكنك البدء بها بالترتيب، أو قراءة كل واحد منها بشكل منفصل، ولكن الضرورة تحتم أن تقرأها جميعًا، حتى تحصل على أكبر قدر ممكن من الإحاطة بهذا العلم، وأهميته لمتجرك الإلكتروني.

المقصود بالكلمة المفتاحية Keyword هي ما يكتبه المستخدم في مربع بحث جوجل حينما يبحث عن موضوع معين. وهي تعتبر الخطوة الأولى في استشفاف ما يدور في أذهان المستخدمين، ومحاولة تقديم محتوى يتلاءم مع ما يبحثون عنه، ويكون هذا المحتوى استثنائي مميز يسمح بالمنافسة في نتائج البحث الأولى.

هذا المقال – الذي يعتبر مقال البداية بالنسبة لك – يأخذ بيدك خطوة بخطوة، بداية من تعريف الكلمة المفتاحية وأهميتها بالنسبة لنشاطك التجاري، حتى إعداد قائمة الكلمات المفتاحية المناسبة، والتي يمكنك من خلالها تصدر نتائج البحث في جوجل. يتخلل المقال نصائح المحترفين، وبعض الأدوات المقترحة – سواء المجانية أو المدفوعة – التي تساعدك على إتمام هذه المهمة

بعد تجهيز قائمة الكلمات المفتاحية المطلوبة ستحتاج إلى تحليل عمل المنافسين. وفي هذه الحالة ستتوجه إلى جوجل، وبدء اختبار الكلمة المفتاحية المستهدفة مع أول 10 نتائج في الصفحة الأولى وتحليلها. يشير مصطلح SERP إلى صفحة نتائج محرك البحث أو Search Engine Results Page.

لا يقتصر هذا المقال على توضيح أهمية وكيفية تحليل الكلمة المفتاحية بشكل مجرد، وإنما يغوص بشكل أعمق لمعرفة توجه ونية المستخدم User Intent من كتابته لهذه الكلمة المفتاحية. يناقش هذا المقال تحليل عدة عوامل في SERP ويقترح عليك بعض الأدوات المساعدة التي تجعل هذه العملية أسهل.

الخطوة التالية – بعد إعداد الكلمات المفتاحية – هي الاهتمام بشأن المحتوى. وفي هذا المقال يتم التعامل مع المحتوى بشكل عميق، لمحاولة استشفاف ما هي النوعية المناسبة من المحتوى التي ينبغي أن تُكتب للمستخدم، ليتحول من مجرد زائر إلى عميل.